The First One Hundred

Voor de lancering van het gloednieuwe Footwear-brand Filmore was het cruciaal om niet zomaar als nóg een herenschoenenmerk gezien te worden. De ware uitdaging lag in het opmerkelijk lanceren van dit nieuwe high-end schoenenmerk, op een manier die de aandacht zou trekken en die voor oproer moest zorgen binnen de markt.

The First One Hundred is meer dan een campagne; het is een uitnodiging aan klanten om deel uit te maken van Filmore’s reis vanaf het allereerste begin. Bij elke aankoop kreeg de klant de kans om niet alleen eigenaar te worden van een exclusief paar schoenen maar ook om 0.01% aandeelhouder van Filmore te worden. Deze aanpak transformeerde klanten in ambassadeurs en mede-eigenaren, die direct invloed kunnen uitoefenen op de toekomstige richtingen van het merk. De digitale installatie, die binnen 46 uur volledig uitverkocht was, diende als een tastbaar bewijs van de aantrekkingskracht en het succes van het concept. Klanten werden opgenomen in ‘The First One Hundred’, een exclusieve groep van ambassadeurs die Filmore die medezeggenschap heeft, mee worden genomen in teasers en previews van nieuwe collecties.

De lancering van Filmore was een 360-graden aanpak. High-profile fashion influencers werden ingeschakeld om het merk een vliegende start te geven, gebruikmakend van hun bereik en eigen audience om de campagne van Filmore op een organische manier te delen. Digitale billboards op prominente locaties zoals Amsterdam Centraal en Utrecht Centraal Station speelden op strategische tijden om de aandacht te trekken van de juiste doelgroep. Performance Marketing werd ingezet om de zichtbaarheid en het bereik online te maximaliseren, wat leidde tot significante traffic naar de website en uiteindelijk tot verkopen. Deze gecoördineerde aanpak zorgde voor een onmiddellijke en meetbare impact op de marktintroductie van Filmore.

De lancering van Filmore’s ‘The First One Hundred’ heeft het merk succesvol gepositioneerd als een vernieuwer in de high-end herenschoenenmarkt. Het unieke aanbod van mede-eigendom en exclusiviteit, gecombineerd met een doordachte 360-graden lancering, heeft Filmore onderscheiden van de concurrentie. De campagne heeft niet alleen geleid tot een volledige uitverkoop van de digitale installatie binnen 46 uur maar ook tot de creatie van een loyale gemeenschap van merkambassadeurs en aandeelhouders. De gratis landelijke PR en online buzz hebben Filmore’s positie als een opmerkelijk nieuw merk in de competitieve markt bevestigd.